Marca Personal: qué es y cómo crearla

La digitalización de la sociedad y las herramientas digitales juegan un papel crucial en nuestras interacciones sociales y profesionales. Seguramente alguna vez hayas oído que no hay segunda oportunidad para causar una primera buena impresión y, aunque puede ser estresante, es verdad.

Es por ello que conocer qué es una marca personal y cómo crearla es fundamental para tu presente y futuro.

Según el informe Redes Sociales y Empleo del portal Infojobs, el 52% de las empresas consultan las redes sociales de los candidatos antes de contratarlos. Este dato subraya la importancia de cuidar nuestra imagen online y offline.

Si el término “marca personal” te resulta familiar pero no sabes ciertamente qué es o cómo crearla, estás en el lugar indicado. En este artículo exploraremos en detalle este concepto y te daremos consejos prácticos para que puedas construir la tuya.

¿Qué es la Marca Personal?

La marca personal es la percepción que otras personas tienen sobre ti. Se trata de una mezcla armoniosa entre tu experiencia, competencias, acciones, logros, y todo aquello que pueda influir en la impresión que puedas dar a los demás. En resumen, es quiénes somos y qué podemos ofrecer.

Como decíamos antes, las primeras impresiones son cruciales y por eso la marca personal se vuelve esencial, especialmente en entornos muy competitivos y en la era digital, donde la visibilidad y la reputación online pueden influir en tus oportunidades profesionales.

A menudo se compara la marca personal con una marca comercial. El objetivo principal es diferenciarse creando una identidad, reputación y propuesta de valor única.

Según el creador de Amazon Jeff Bezos, tu marca personal es lo que dicen de ti cuando no estás presente. Esta definición remarca la idea de que nuestra marca personal existe incluso cuando no estamos presentes físicamente.

Tener una marca personal consolidada conlleva varios beneficios, tanto para ti como para tu público objetivo.

¿Por qué es importante trabajar una marca personal?

Digamos que tu marca personal es tu tarjeta de presentación al mundo. Por eso, trabajarla te ayudará a destacar, a ser recordado/a de manera positiva y te puede abrir muchas puertas tanto en lo personal como en lo profesional. Su importancia radica en diversos factores:

Diferenciación y confianza

Es muy importante diferenciarse de la competencia, transmitiendo confianza y ofreciendo un valor añadido nuevo e innovador. Debes darles motivos a los demás para que te escojan por encima del resto.

Al identificar y comunicar tus fortalezas, tus valores y aquello que te apasiona de forma clara y coherente, serás capaz de llamar la atención de los demás y destacar en entornos muy competitivos.

Un perfil general, poco curado, no suele aportar familiaridad ni confianza a tu objetivo potencial (ya sean reclutadores, clientes, lectores, etc.). Es por ello que cuidar tu marca y trabajarla es crucial para transmitir seguridad.

Esto es muy importante en el ámbito profesional, donde la confianza puede ser un elemento determinante a la hora de tomar decisiones de contratación o colaboración, por ejemplo.

Impresión duradera

Una buena marca personal crea una impresión duradera en la mente de las personas con las que interactuamos. Para eso, es fundamental que seas consistente con la forma en la que te presentas y en cómo actúas. Así, dejarás una huella positiva que perdurará en el tiempo.

Esta impresión positiva puede influir en las decisiones futuras que otros tomen sobre nosotros, ya sea en términos de oportunidades profesionales, colaboraciones o relaciones personales.

Humanización

Este es un elemento que muchas personas pasan por alto, pero construir una marca personal tiene mucho que ver con humanizarse ante otros. Vivimos en un mundo cada vez más digitalizado y automatizado donde las interacciones cara a cara pueden ser limitadas.

Tu marca personal te ayudará a que los demás recuerden que detrás de tu perfil hay una persona real. Al mostrar tu autenticidad y tus valores, serás capaz de conectar en un nivel más profundo con los demás.

Flexibilidad y adaptación

El hecho de tener que mantener tu marca actualizada te obligará a estar al día de las novedades en tu sector, y evolucionar con él. Renovar los contenidos y acciones y adaptarlos a la actualidad de tu ámbito es esencial para que tu perfil resulte más atractivo.

¿Cómo crear tu marca personal? Pasos a seguir

Tu marca debe construirse con unos cimientos y una estrategia detallada bien estructurada acorde a las necesidades, experiencias y objetivos que desees plasmar y conseguir.

Te explicamos los pasos básicos que debes seguir para crear una marca personal consolidada, profesional y óptima.

Define tus objetivos

Antes de empezar a trabajar en tu marca personal, es importante que te hagas preguntas sobre ti mismo/a. Tómate un tiempo para pensar en quién eres, qué te gusta hacer, qué puedes aportar y qué metas tienes.

Una vez tengas lista esta "autoevaluación", deberás establecer algunos objetivos. ¿Qué quieres lograr con tu marca personal? ¿Cómo quieres que te vean los demás? ¿Qué planeas aportar a la sociedad? Definir estas metas te ayudará a direccionar tu camino de manera clara hacia la construcción de tu marca personal.

Identidad de marca

Ahora que ya tienes claros tus objetivos, es hora de pensar en cómo quieres que sea tu marca personal. Aunque no es imprescindible contar con una imagen de marca en según qué ámbitos, puede ayudar a los demás a identificarte de manera rápida y asociarte a diversos elementos.

Para construir tu identidad de marca, tienes que elegir un enfoque que te represente y que sea fácil de recordar para los demás. Deberás pensar en varios componentes: ilustraciones, colores, tipografías, tono de comunicación. Este es un proceso creativo en el que tú eliges qué se ajusta mejor a tu identidad.

Desarrolla tu marca personal

Como comentábamos anteriormente, tu marca personal te permite humanizarte. Para ello, es fundamental crear una narrativa que transmita y defina quién eres, qué haces y por qué lo haces.

En este punto debes destacar tus fortalezas y experiencias relevantes que te aportan un valor añadido. Asegúrate de contar tu historia de forma clara y consistente. Es muy importante que logres conectar con los demás.

Crea tu presencia online

Actualmente, tener una buena presencia online es imprescindible para tu marca personal. Si todavía no los tienes, crea un perfil en plataformas como Linkedin, Instagram o Twitter.

Para crear tu perfil en Linkedin, la mayor red profesional online a nivel mundial, debes tener en cuenta varios tips:

• Busca una foto de perfil adecuada: una imagen vale más que mil palabras. Piensa en qué quieres atraer y qué quieres transmitir, y en consecuencia elige una imagen profesional que te represente.
• Optimiza tu título: incluye un texto estilo pitch de venta que enganche a tu público objetivo y describa lo qué haces.
• Redacta tu resumen: este texto va a ser tu carta de presentación. Apuesta por el modelo 3x3 (3 párrafos con 3 oraciones cada uno), y enfatiza en lo que distingue sobre los demás, los resultados que has obtenido, así como las cosas que te apasionan.
• Crea contenido y mantén tu perfil activo: tan importante es tener un perfil como mantenerlo activo. Si no tienes interacción con tu comunidad, de nada sirve tener un perfil que se acabará perdiendo entre otros miles. Investiga y plasma tus conocimientos en artículos, publicaciones, infografías, etc.

Contenido y aportes de valor

Debes tener en cuenta que los usuarios buscarán contenido de valor, que aporte algo diferente. Prioriza la calidad y comparte contenido relevante que demuestre tu experiencia, así como tus conocimientos.

Además, es importante que seas constante. Aprovecha las oportunidades que tengas para contribuir en conversaciones interesantes en tu sector, ya sea a través de blogs, podcasts o conferencias. Conviértete en experto en tu campo para aumentar tu credibilidad.

Resultados, feedback y análisis

Revisa tus resultados de manera constante. Estar al día de cómo recibe tu contenido la audiencia te permitirá mejorar y centrarte en aquello que más atrae a los usuarios que te siguen.

De igual manera, recibir retroalimentación de manera regular es fundamental para perfeccionar tu marca personal. Pide opiniones a quienes te rodean y a quienes te siguen en redes sociales. Estar dispuesto a escuchar críticas constructivas es clave para el crecimiento personal y profesional.

Además, es importante estar abierto a ajustar tu enfoque en función de la retroalimentación que recibas. No te aferres a una estrategia o imagen que no está funcionando. En lugar de eso, utiliza el feedback como una oportunidad para identificar áreas de mejora y hacer los cambios necesarios.

Errores a evitar a la hora de crear una marca personal

Evitar ciertos errores es fundamental para construir una marca sólida y auténtica que realmente conecte con tu audiencia. Te dejamos algunos errores comunes que debes evitar al crear y mantener tu marca personal:

Falta de consistencia

Si tu marca personal en su conjunto no muestra consistencia en la comunicación, la imagen y las acciones, puede confundir a la audiencia y debilitar la marca.

Es importante que seas consistente con lo que quieres transmitir, que el contenido que publiques vaya en línea con tus valores y tu identidad.

Falta de autenticidad

La autenticidad es la base sobre la cual es construye una marca personal sólida y duradera. Pretender ser alguien que no eres, o presentar una imagen falsa de ti mismo/a, solo llevará a la confusión y la desconfianza por parte de tu audiencia.

La clave para construir una marca personal auténtica es ser fiel a ti mismo y mostrar tu verdadera personalidad, valores y pasiones en todas tus interacciones. La gente valora la autenticidad y tu credibilidad aumentará significativamente si pueden percibir que eres una persona genuina y transparente.

Descuidar tu presencia

Vivimos en una era digital donde tu presencia digital suele ser la primera impresión que las personas tienen de ti. En ello radica la importancia de cuidarlos y tener actualizada la información.

Es imprescindible para tener una buena imagen personal que tus perfiles en redes sociales, tu sitio web personal y cualquier otra presencia en línea estén actualizados, sean profesionales y coherentes con lo que quieres proyectar. Esto incluye usar una foto de perfil profesional y actualizada, y compartir contenido relevante y de calidad de forma regular.

No actualizarse

El mundo está en constante evolución, y lo que funcionó para construir tu marca personal en el pasado puede no ser efectivo en el futuro. No adaptarse al cambio y mantenerse estático en tus estrategias puede limitar tu crecimiento y relevancia.

Es importante mantenerse al día de todas las novedades: tendencias emergentes, nuevas tecnologías y las evoluciones en tu industria o campo. Mantén tu mente abierta a nuevas ideas u oportunidades, y ajusta tu enfoque según sea necesario para mantener tu marca personal fresca y relevante en un entorno en constante cambio.

Ser flexible y adaptable te ayudará a destacar y a mantener una ventaja competitiva en el mercado.

Marca personal en el trabajo ¡Sácale provecho a tus ideas!

Tu marca personal en el trabajo no solo te permite diferenciarte del resto, sino que también puede abrirte muchas puertas para rentabilizar tus ideas y proyectos. Imagina poder transformar tus conocimientos y experiencias en oportunidades lucrativas que te permitan alcanzar tus metas financieras y profesionales.

Una forma de sacar provecho de tu marca personal es compartiendo tus ideas y conocimientos a través de charlas, conferencias, artículos o infografías. Esto te permitirá posicionarte como un experto en tu campo y atraer la atención de posibles colaboradores, empresas o clientes interesados en tus servicios.

Otra opción es crear ebooks o guías relacionadas con tu área de especialización y comercializarlas. Esto no solo te permitirá generar ingresos adicionales, sino que también te ayudará a establecerte como una autoridad en tu campo y a expandir tu presencia online.

Además, puedes aprovechar las colaboraciones en sitios web para monetizar tu marca personal. Estas colaboraciones te permiten tener enlaces patrocinados en tu contenido, lo que te brinda la oportunidad de obtener ingresos adicionales por cada clic o compra realizada a través de estos enlaces.

Tu marca personal es una herramienta poderosa que puede impulsar tu carrera y proporcionarte nuevas oportunidades de crecimiento y desarrollo profesional.

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